一、单项选择题：在以下各题所给出的4个选项中，只有1个选项符合题目要求，请将正确选项的代码填入括号内。 

1．银行采取外部营销方式推介银行产品和服务的时候，不必遵循的原则是(      )。 

A．推介的产品和服务必须在银行的业务范围之内

B．应向所在地的银监会派出机构报告

C．所租用场所一年内不得超过15天

D．银行需对产品进行充分的信息披露 

 

 

 

正确答案:C　解题思路：除ABD三项外，银行采取外部营销方式推介银行产品和服务，必须遵循以下原则：①采取设立摊位或路演地点、租用相对固定场所开展外部营销活动的地域范围仅限于银行注册地址所在城市的行政区域；②外部营销场所不得长期持续存在，摊位使用或租用时间一个季度累计不得超过15天；连续使用或租用时间不得超过48小时；③外部营销人员在从事外部营销业务时，必须佩戴所属银行的标识，并出示载有本人姓名、所属银行、客户投诉电话等相关信息的名片；④银行不得采用不正当方式促销。 

 

2．营销效率控制不包括(      )。 

A．广告效率

B．销售进度效率

C．销售队伍效率

D．销售促进效率 

 

 

 

正确答案:B　解题思路：银行在若干产品、地区或者市场方面的盈利情况不妙情况下，是否存在更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动，可以从以下三方面来考虑：①销售队伍效率；②广告效率；③销售促进效率。 

 

3．下列不属于银行可以选择的目标市场模式的是(      )。 

A．不完全市场覆盖

B．服务专门化

C．市场专门化

D．密集单一市场 

 

 

 

正确答案:A　解题思路：银行可以选择的目标市场模式包括：①密集单一市场，选择一个细分市场采用集中化营销；②有选择的专门化，选择若干个细分市场，各个细分市场之间基本无联系，但每个市场都可能盈利；③产品专门化，提供一类产品或服务，然后向客户推销此产品或服务；④市场专门化，专门为满足某个客户群体的各种需要而服务，获得良好声誉；⑤完全市场覆盖，指通过各种产品或服务满足各种客户群体的需求。 

 

4．下列属于金融资产的是(    )。 

A．收据

B．股票

C．购物券

D．货物提单 

 

 

 

正确答案:B　解题思路：金融资产是一切可以在有组织的金融市场上进行交易、具有现实价格和未来估价的金融工具的总称。金融资产的最大特征是能够在市场交易中为其所有者提供即期或远期的货币收入流量。按照这一定义，ACD都不属于金融资产。 

 

5．下列关于资金的投资期限说法错误的是(    )。 

A．影响投资风险的主要因素有景气循环、复利效应、投资期限等

B．金融市场的长期波动，难以预测，盈亏很难通过技术操作来控制

C．投资若没有经过一定时期所产生的复利效应，一旦亏损就会导致理财目标无法实现

D．同一种投资工具的风险，可通过延长投资时间来降低，因此投资期限越长越可选择短期内风险较高的投资工具 

 

 

 

正确答案:B　解题思路：金融市场的短期波动，难以预测，盈亏很难通过技术操作来控制。若投资时间长，则可跨过几个循环周期，可选择景气周期高峰时卖出得利。B项表述错误，为应选项。